近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝品牌爭(zhēng)相恐后的都在趕潮流—品牌年輕化，從包裝的清新可愛(ài)到產(chǎn)品效用的迭代，從網(wǎng)紅直播的創(chuàng)新嘗試到鮮肉代言人的搶奪，從舉辦活動(dòng)的互動(dòng)好玩到渠道動(dòng)銷的拉動(dòng)，從綜藝節(jié)目冠名贊助到各大IP的爭(zhēng)奪，各大品牌牟足了勁，攢足了錢，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)大資源以及利用大化。

  針對(duì)90后對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品牌、購(gòu)買化妝品的渠道、品牌信息、渠道選擇、營(yíng)銷宣傳等問(wèn)題，抽取100位90后妹子做了一組問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查區(qū)域集中在國(guó)內(nèi)二、三線城市。

  1.  好看的銷量數(shù)據(jù)是否真實(shí)反映品牌的年輕化程度？

  只能說(shuō)這個(gè)數(shù)據(jù)顯示的品牌在基數(shù)如此巨大的化妝品市場(chǎng)中占據(jù)的分量，而不能代表品牌在90后市場(chǎng)中的份額。明明自己和周圍的小伙伴都沒(méi)人在用國(guó)產(chǎn)化妝品，為什么諸多品牌還能得出自己品牌已經(jīng)成功俘獲年輕消費(fèi)者？

  “不了解”表明，在90后心中國(guó)產(chǎn)化妝品牌的定位以及品牌形象的模糊。品牌形象如何鮮明出挑，如何進(jìn)行差異化定位對(duì)接90后個(gè)性，是品牌需要面對(duì)的問(wèn)題。問(wèn)卷顯示出的大問(wèn)題就是大部分國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的失控。

  2. 品牌針對(duì)年輕化進(jìn)行的營(yíng)銷宣傳，目的除了銷量還應(yīng)該是什么？

  90后作為新一代年輕消費(fèi)群體，她們較80后更具有獨(dú)立的品牌意識(shí)以及更通暢的信息獲取渠道，品質(zhì)是90后關(guān)注的因素。打造好口碑第一需要的就是產(chǎn)品的品質(zhì)。任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)渾水摸魚的現(xiàn)象，而這些偽進(jìn)口品牌正在破壞年輕消費(fèi)者的消費(fèi)信心。

  國(guó)產(chǎn)化妝品品牌應(yīng)該重視90后強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，而不是錯(cuò)誤的以為進(jìn)行品牌年輕化就是為了實(shí)現(xiàn)更高的銷量，銷量之中隱藏的疏漏才是品牌真正的發(fā)力點(diǎn)。

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