當前，線上化妝品零售市場主要被本土品牌和歐美品牌瓜分，那么本土品牌的優劣勢主要體現在哪里？

  彩妝路漫漫，市場需求≠盲目跟風

  線上彩妝零售市場上，本土品牌暢銷品類為BB霜和唇膏口紅，這與時尚潮流的引導作用密不可分。類似的情形也出現在韓系彩妝產品的銷售占比上。

  本土、韓系彩妝銷售趨勢的高度相似說明時尚風潮，特別是韓流對我國彩妝消費者的影響不可小覷。這一潮流的代表就是萬能底妝BB霜及唇間那一抹“紅”。同樣受此影響，口紅的發源地歐美國家的產品也大賣。

  不同的是，相較于本土產品完全跟風出售，歐美、日系品牌的產品，銷售份額更多地出現在一些專業性精細化彩妝上，韓系產品的精細化品類銷售情況雖不及歐美日本，卻也有小幅冒頭；但是，本土產品除BB霜和唇膏口紅外的品類，銷售表現平平。

  可以說，本土品牌已很好地把握了潮流風向，以此有針對性地推出產品占據市場地位;但反觀之，一味被時尚潮流、市場需求牽著鼻子走，并不利于本土品牌、產品全面、立體的長期發展。

  在保有當前對市場敏銳嗅覺的同時，本土品牌還需開拓視野，著眼全品類的精細化布局，方可在彩妝市場上，持久地保有競爭力。

  綜合看來，歐美品牌藉由長久的歷史和累積的口碑，贏得銷量；韓國品牌則植根“同是東方人”的噱頭，借助韓流，在中國市場占據一席之地；日本品牌表現雖然不溫不火，但憑借長期打下的研發制作效果口碑等堅實基礎，可以保障其優勢品類在我國線上市場持續輸出；本土品牌嗅覺敏銳，且適時抓住國內電商發展契機，在線上擴張迅速，甚至份額可媲美歐美品牌，但有被市場需求牽著鼻子走之勢，仍缺乏自身特色。未來，本土品牌還需在創新性和全品類協同發展上，再多動動腦筋。

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