在今年雙十一這個節點上，國貨美妝展現出強大的戰斗力：完美日記登頂天貓彩妝榜首，百雀羚開場10分鐘成交破億元，花西子1小時破億元。在成交額“億元俱樂部”名單中，還包括自然堂、阿芙、薇諾娜等美妝國貨的身影。天貓美妝“品牌及店鋪銷售前10排行榜”中，很多出名的品牌與美妝國貨席位占比是6：4，包括老牌國貨百雀羚和自然堂、藥妝品牌薇諾娜，及頭次上榜的完美日記。

  事實和數據說明，國內化妝品行業的確在快速發展，過去一年，平價化妝品在下沉市場的銷售額增幅及顧客增幅均優于在一二線城市的表現。

  憑借這股東風，很多化妝品品牌都在積極尋求飛起來的機會，品牌跨界合作就是其中一。這些年，各大品牌的化妝品跨界合作層出不窮，令人應接不暇。但是并不是所有品牌都能獲得成功。

  在社交平臺成功的推品案例都是基于產品有“紅”的潛質，有以下幾個共同特征，一是在產品設計上具有傳播性；二是有相對清晰和突出的功能和賣點；第三是售價合理，就是產品倍率的壓縮。

  從今年消費者5分鐘預售銷量頂去年全天銷量的美妝領域來說，未來消費者的護膚品訴求還在繼續增長，只有把握好趨勢，市場無可限量。在很多品牌放下身段謀求發展的同時，國貨也在不斷進步，產品越來越受到消費者的親睞。歐泉生化愿意與廣大有志之士合作，共創好的護膚品品牌。

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