十年前，如果有人告訴你，國產手機能走向世界，你肯定不會相信。那時候小米才剛開始建立，華為還是那個“沒錢買華為”，國產手機似乎要在抄襲模仿的道路走到盡頭。

  在十年前，如果有人告訴你，化妝品會成為未來零售界“尖子生”，你肯定不會相信。因為那時候化妝品還是零售界的“落后生”，要靠扶持才能有起色。

  但是這些在2020，每個人都已看到，成為了現實。

  化妝品已然成為零售業大哥

  今年，化妝品成為我國零售市場非常快復蘇的行業之一，不僅保持較高的景氣度，還在今年疫情沖擊下，表現出了較強的韌性。日前，國家統計局數據顯示，今年1—10月，我國化妝品類零售總額達2569億元，比同期社會消費品零售總額-5.9%的增速，高出了11.8個百分點。

  在過去的雙11中，美妝個護在全網的表現，也遠超其他品類獨占鰲頭。根據星圖數據，護膚、彩妝分別以di1和di2名，成為各行業整體銷售額增速中的領頭羊。

  那么，過去十年，國內化妝品零售市場是如何逆襲的呢？

  國內化妝品零售過去十年起伏不定的增速變化，折射著近十年國內化妝品市場的變遷。大體來看，這期間，有幾大因素影響著國內化妝品的零售表現。

  1、國民收入，生活水平的提高；

  2、2015的化妝品進口浪潮，改變消費習慣；

  2、電商渠道，重構了化妝品零售格局；

  3、多元化需求下，彩妝、功效護膚的細分市場；

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