隨著人們生活水平的提高，護膚、美容不再是女孩們的專利了，許多男士在出門之前都要涂抹一些護膚品或者隔離霜不再是新鮮事情了。除了這些一般日常的護膚產品水、乳、膏、霜、潔面、BB等有的還會有眉筆、眼線筆、眼影等等。但是市場針對男性的美妝產品還是比較少，有的美妝基本上沒有男士用的產品甚至空白，這對于商家是一個很好的開發領域，很多男士不局限于日常護膚的初級狀態了，有較高的美妝要求，出門工作、參加聚會、旅游外出等面子工程不可缺少的。

  男士愛買的彩妝及護膚品類為男士BB霜、眉筆、粉底液、面部精華、面部隔離和面膜，種種數據都顯示了男士理容產業正在進入“黃金”時代。

  而且男士花費在護膚、理容、美妝上支出趨勢95后男生以買彩妝為主，90后男生偏愛護膚，80后男生則在養發......像是脫毛膏、生須液等單品同比增長較高。

  大多數男性對美妝產品的要求多半集中在“多功能、初學者專用、一步到位......”等特質。很顯然，男士還是偏愛“多快好省”。

  一口精氣神，全靠眉毛提

  隨著男士對美妝要求的提高不僅僅局限于護膚產品，對彩妝也有很大的需求。與此同時，陽光乳、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。在卸妝方面，男性幾乎很少購買、使用卸妝油、卸妝乳等專業卸妝產品，而肥皂、潔面皂卻成為男士的青睞，肥皂從頭用到腳，成為清潔皮膚的高頻工具。

  除了彩妝外，男性還有一大修容重點保護部位—眉毛。

  生發產品成為80后的熱搜

  脫發問題越來越被男士所重視，不能抬頭發際線太高，謝頂，只有幾根頭發，怎么梳理都沒有型，“脫發問題”年輕化已成為都市憂患。防脫、育發、保護毛囊的產品成為熱搜產品，另一方面夏季脫毛膏也是很好銷售產品。

  總而言之，男士美妝有很大的前景市場。

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