你是否粗略或精確計(jì)算過(guò)自己每月或每年在化妝品上的開支有多少呢？實(shí)際上化妝品本身的物料成本并不貴。化妝品的綜合成本構(gòu)成大致可分為以下四項(xiàng)：

  1.  原料和生產(chǎn)成本；

  2.  流通渠道費(fèi)用；

  3.  品牌營(yíng)銷費(fèi)用；

  4. 包裝費(fèi)用；

  1、原料和生產(chǎn)成本

  化妝品的原料只占成本的很小一部分。化妝品的價(jià)格并不一定與質(zhì)量劃等號(hào)。化妝品的質(zhì)量可以千差萬(wàn)別，除了構(gòu)成成分外，還取決于生產(chǎn)方式。

  而消費(fèi)者單從牌子來(lái)看，并不知道產(chǎn)品使用的是哪種生產(chǎn)方式。一般而言，大品牌在設(shè)備和研發(fā)上相對(duì)投入更多；小品牌（無(wú)論是高端還是大眾）的生產(chǎn)基地并不完善，因此通常會(huì)把部分生產(chǎn)流程外包給別的生產(chǎn)商。

  2、流通渠道費(fèi)用

  品牌商確定好零售價(jià)和批發(fā)價(jià)之后，由經(jīng)銷商來(lái)分銷。經(jīng)銷商有自己的運(yùn)行成本，也要享受高利潤(rùn)，因此當(dāng)產(chǎn)品流通到終端銷售方（門店、零售商等）時(shí)，價(jià)格又大幅上升。

  終端銷售方考慮到房屋租金、員工工資等各種費(fèi)用，把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者時(shí)，價(jià)格又上升了。另外，由于終端出售方不同，產(chǎn)品價(jià)格也不盡相同。

  3、品牌營(yíng)銷費(fèi)用

  事實(shí)上，暢銷的化妝品并不一定是質(zhì)量好的，很可能是因?yàn)樗容^大牌，認(rèn)識(shí)度較高，這些大牌的市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)然是做得好。廣告費(fèi)、明星代言費(fèi)等等，都是營(yíng)銷費(fèi)用的一部分，這些費(fèi)用還是由消費(fèi)者來(lái)買單。

  4、包裝費(fèi)用

  化妝品的包裝已然成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，包裝費(fèi)是化妝品成本的重要構(gòu)成。化妝品的包裝足夠時(shí)尚新穎，才能吸引消費(fèi)者。不僅如此，化妝品包裝還是品牌獨(dú)特形象的象征。品牌商的利潤(rùn)當(dāng)中，很大一部分是用于品牌形象的塑造。

  隨著消費(fèi)者對(duì)美容市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注，抗衰老產(chǎn)品、男性護(hù)膚品和高端護(hù)膚品在美容行業(yè)的重要性逐漸提升，化妝品包裝市場(chǎng)也在快速發(fā)展。不過(guò)，也有些品牌為了吸引消費(fèi)者，片面追求產(chǎn)品包裝，而忽略了產(chǎn)品本身，這樣的產(chǎn)品就貴得不值得。

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